Campanha do Setembro Roxo transforma sinais do corpo em alerta para a fibrose cística

Pelo quarto ano consecutivo, a agência gaúcha Moove assina a campanha do Setembro Roxo para o Instituto Unidos pela Vida, organização dedicada à conscientização sobre a fibrose cística. Em 2026, a estratégia parte de um comportamento comum: nem sempre os sinais que o corpo apresenta são reconhecidos como sintomas da doença. 

Com o conceito “Os sinais do corpo são alertas que não podem esperar”, a campanha busca transformar sintomas cotidianos em um convite à atenção e à busca por diagnóstico. As peças, que contemplam rádio, mídia digital, filme para TV e mobiliário urbano, destacam tosse crônica, pneumonia de repetição e suor mais salgado como os sinais que podem estar relacionadas à fibrose cística. 

“Mesmo sendo identificada pelo teste do pezinho, muitas pessoas só são diagnosticadas mais velhas. Durante muito tempo, a fibrose cística foi confundida com outras doenças pulmonares, e por isso é tão importante reconhecer os sinais e buscar investigação”, afirma Verônica Stasiak, Fundadora e Diretora Executiva do Unidos pela Vida. 

De acordo com Cado Bottega, head de criação da Moove, a agência optou por uma linguagem visual baseada em emojis e ícones com intervenções sonoras típicas dos meios digitais. “Desta forma, geramos uma maior identificação com o público e somos mais diretos e objetivos nas mensagens”, ressalta. Outro destaque é para a protagonista do filme, que é uma pessoa com fibrose cística e que convive com a doença, dando ainda maior realidade para a campanha. 

A campanha será veiculada em todo o país ao longo do Setembro Roxo, mês de conscientização sobre a fibrose cística, e combina a estratégia publicitária com ações de assessoria de imprensa para ampliar o alcance da mensagem para diferentes públicos. 

O que é fibrose cística?   

Também chamada de mucoviscidose ou “doença do beijo salgado”, a condição atinge mais de 6 mil pessoas no Brasil (e aproximadamente 105 mil no mundo) e faz com que as secreções do organismo sejam mais espessas, o que pode dificultar sua eliminação e provocar manifestações como tosse persistente, pneumonias recorrentes, diarreia, pólipos nasais, baqueteamento digital, suor com maior concentração de sal e dificuldade para ganhar peso e crescer.  

A doença pode ser identificada pelo Teste do Pezinho, exame gratuito e obrigatório para todos os recém-nascidos brasileiros. A confirmação do diagnóstico pode ser feita pelo Teste do Suor e por exames genéticos. O tratamento varia de pessoa para pessoa e pode incluir a realização de fisioterapia respiratória diária, atividades físicas, ingestão de medicamentos, suplementos vitamínicos, corticoides e os moduladores da proteína CFTR, além de acompanhamento realizado frequentemente por equipe interdisciplinar. 

Ficha Técnica 

CLIENTE: Instituto Unidos pela Vida 

CAMPANHA: Setembro Roxo 2026 

GESTÃO DE OPERAÇÃO: Karina Hermes e Carolina Sartori 

ATENDIMENTO: Carolina Sartori 

HEAD DE CRIAÇÃO: Cado Bottega 

DIREÇÃO DE ARTE: Moisés Bettim 

REDAÇÃO: Márcio Blank 

PRODUÇÃO: Carla Bildhauer 

ARTE-FINALISTA: Christian Vieira 

PRODUTORA DE FILME: Manga Rosa 

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Pedro Rocha 

DIREÇÃO DE CENA: Patricia Schirmer e Diogo Santoro 

FOTOGRAFO: ESTUDIO MYTHOS - Thiago Peraça 

MANIPULAÇÃO: ESTUDIO MYTHOS - Zé Waxemberg 

PRODUTORA DE ÁUDIO: Radioativa 

APROVAÇÃO CLIENTE: Verônica Stasiak Bednarczuk, Gabriel Johnson e Leandro Moreira 

Sobre o Instituto Unidos pela Vida   

O Instituto Unidos pela Vida atua em defesa dos direitos e da qualidade de vida de pessoas com fibrose cística, doenças raras e respiratórias no Brasil, promovendo acesso à informação, diagnóstico precoce, tratamento adequado e cuidado integral. A atuação da instituição também contribuiu para a criação do Setembro Roxo enquanto legislação, oficializado pela Lei nº 15.465/2026 como o Mês Nacional de Conscientização e Divulgação da Fibrose Cística, ampliando para todo o mês as ações de informação e mobilização em torno da doença.   

Saiba mais sobre o Instituto Unidos pela Vida: https://unidospelavida.org.br/.